Olho no Futuro, Pé no Azar: Havaianas erra o passo antes de 2026

Imagem produzida por inteligência artificial, baseada na concepção de William Santos.

O novo comercial da Havaianas, estrelado pela atriz Fernanda Torres, gerou polêmica entre políticos brasileiros de direita. Na peça publicitária, a atriz afirma que não deseja que o público comece o próximo ano “com o pé direito”, frase interpretada por parlamentares como Eduardo Bolsonaro (PL-SP) e Nikolas Ferreira (PL-MG) como uma indireta ao espectro político conservador.

Nas redes sociais, críticos acusaram a marca de misturar publicidade com ideologia e de adotar um suposto viés à esquerda, defendendo a substituição das Havaianas por produtos concorrentes. O deputado federal Rodrigo Valadares (PL-SE) classificou a campanha como “política explícita”, enquanto o vereador do Recife Gilson Machado Filho (PL-PE) levantou a possibilidade de boicote por parte do público conservador.

Nikolas Ferreira também ironizou a campanha ao fazer um trocadilho com o slogan mais conhecido da marca, “Havaianas: todo mundo usa”. Em publicação nas redes sociais, o deputado sugeriu queda no consumo das sandálias: “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”.

A controvérsia impulsionou a articulação de uma campanha de boicote à marca, motivada pelo conteúdo da propaganda. No vídeo, Fernanda Torres afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: sorte não depende de você. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”.

A história da Havaianas começou em 1962, no Brasil, pela empresa Alpargatas. Inspirada na sandália japonesa zori, feita de palha de arroz, a marca incorporou à palmilha de borracha a textura que remete a grãos de arroz. Inicialmente popular entre as classes mais baixas, a sandália se transformou em um ícone brasileiro e global, evoluindo de um produto simples e acessível para uma marca de moda, com modelos variados e o slogan consagrado “As Legítimas”.

Ao longo de sua trajetória, a Havaianas também ficou conhecida por campanhas publicitárias que exploravam o corpo feminino — abordagem que, com o tempo, passou a ser considerada politicamente incorreta, acompanhando mudanças nos valores sociais e nas estratégias de comunicação das marcas.

No mercado financeiro, as ações da Alpargatas recuaram 2,7% nesta segunda-feira. Por volta das 14h, os papéis eram negociados a R$ 11,40, após chegarem a cair 3,2% mais cedo. A desvalorização representa uma perda aproximada de R$ 200 milhões em valor de mercado. Atualmente, a empresa é avaliada em cerca de R$ 7,3 bilhões na B3.

Apesar das críticas e do debate político, a campanha ampliou a visibilidade da marca. Nas redes sociais, consumidores de diferentes perfis e posicionamentos ideológicos relataram interesse em adquirir modelos especiais de Natal da Havaianas, enquanto parte do público afirmou preferência por marcas concorrentes, como a Ipanema.

William Santos